Prof. Dr. Harald Hruschka
Zu den Schwerpunkten des Lehrstuhls für Marketing zählen einerseits die Marketing-Forschung (Gewinnung und Verarbeitung von Informationen über Kunden, Konkurrenten und Absatzmittler), andererseits das Marketing-Management (Entscheidungen über angebotene Produkte, Preise, Verkaufsförderungsmaßnahmen, Werbung und Distribution).
Forschungsthemen
- Messung und Optimierung der Direktwerbung
- Umsatzanalyse auf der Ladenebene
- Warenkorbanalyse
- Preisreaktion und Preispolitik
- Einflussfaktoren von Kaufentscheidungen
Ausbildungsziele
Absolventen sollten in der Lage sein, Informations- und Entscheidungsprobleme in Bereichen wie Marketing-Planung, Marketing-Controlling, Marktforschung, Produkt- und Category-Management, Vertrieb, Verkaufsförderung oder Werbung zu lösen.
Zur Person
Prof. Harald Hruschka ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing am Institut für Betriebswirtschaftslehre der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Regensburg. Seine Forschungsinteressen konzentrieren sich auf die Messung der Marktreaktion von Konsumenten auf Marketing-Instrumente, u.a. mit Hilfe semi-parametrischer Modelle und hierarchischer Bayesscher Modelle. Harald Hruschka war als Gastprofessor bzw. Gastforscher an der University of Massachusetts Amherst, der University of California San Diego, der Wirtschaftsuniversität Wien, der Universität Wien, der Humboldt Universität zu Berlin and der Université Lille I tätig. Seine Veröffentlichungen erschienen in Zeitschriften wie Journal of Forecasting, dem European Journal of Operational Research, OR Spectrum, Marketing Letters, Journal of Retailing and Consumer Services, International Journal of Research in Marketing. Vor Annahme des Rufes an die Universität Regensburg war er Abteilungsleiter am Institut für Höhere Studien in Wien und Assistenzprofessor an der Wirtschaftsuniversität Wien.